SEO sökordsanalys: Hur du gör en bra sökordsanalys för Google

Inom SEO är sökordsanalysen “bread and butter”, dvs något alla måste göra och som lägger grunden för allt annat arbete. Det är med andra ord något du verkligen behöver lära dig.

Det här är stegen du kommer få lära dig när du gör en sökordsanalys:

Steg 1 – samla in sökord

I detta steget börjar du samla in en massa sökord. Hur många sökord behöver du samla in? …ja det beror helt enkelt på företaget och branschen. För de flesta företag brukar man kunna hitta mellan 1000-7000 sökord. För vissa stora e-handlare kan man lätt få ihop en lista me 10000-25000 sökord. Och för små företag kanske det ibland blir svårt att ens nå upp till 1000 sökord – beror helt enkelt på branschen och hur nichade de är.

Så vart börjar du för att samla in sökord?

De vanligaste sätten att samla in sökord:

  1. Konkurrenters hemsidor: Gå in och kolla vad du hittar och skriv ner sökorden som är intressanta. Vill du snabba upp processen kan du använda ett tredjepartsverktyg, såsom SEMrush eller Ahrefs, och låta verktygen berätta alla sökord som konkurrenten rankar på. Ta samtliga och lägg in på din egen hemsida för att senare gallra bort de som inte är relevanta eller innehåller varumärken.
  2. Tredjepartsverktyg: Här finns det en uppsjö av olika verktyg som kan ge dig en massa sökord att utvärdera. Några av de vanligaste sökordsverktygen är Google Keyword Planner, Keywordtool.io, Ahrefs och SEMrush. Det finns så klart många fler men du kommer ganska långt på dem jag nämnt. De får dock sina sökvolymer och sökord från olika källor så bli inte överraskad om sökvolymerna och antal sökord skulle skilja sig åt mellan dessa.
  3. Google Search Console/Google Analytics: Det här är befintlig information som du redan idag har tillgång till (om du har aktiverat dessa). Bara logga in på dina konton och kolla vilja sökord som du får in organisk trafik på idag. Dessa kan du exportera ut och lägga in i listan med sökorden (du kommer gallra senare).
  4. Brainstorma egna idéer: Gräv djupt i din egen hjärna och ta fram ord och som du tror människor använder för att hitta de produkter och tjänster som din kund säljer.
  5. Skapa ordkombinationer: Sätt ihop ord på olika sätt för att hitta sökord som du tror folk använder för att hitta din kunds hemsida. Du kan sedan använda olika verktyg för att kontrollera sökvolymer för dessa ordkombinationer.
  6. Autocomplete förslag: Kolla vilka autocomplete förslag som föreslås när du skriver in sökord på Google. När man sakta skriver ord börjar Google föreslå ord som den tror är relevant för sökningen. På detta sättet kommer du få insikter i hur andra söker för att hitta saker. Dessa sökord som föreslås kan du använda om du anser att de är tillräckligt relevanta.

Hela den här processen kan ta en 5-10 timmar (eller i vissa fall upp till 30 timmar om du gör en sökordsanalys för en stor e-handlare). Det får ta den tiden det tar för det är viktigt att du får med alla viktiga sökord (det är aldrig kul att missa nånting).

Börja rensa

I den långa listan du har fått kommer det att finnas en massa dubbletter. Använd funktioner i Excel eller Google Sheets för att ta bort alla dubbletter. Ta bort ord som inte är relevanta. Ibland kan det vara namn på konkurrenter eller så kanske det även är ordkombinationer som din kund inte vill ranka på, såsom exempelvis ord som börjar på “gratis”. Självklart kan “gratis” framför ett sökord funka perfekt för vissa företag men de som säljer premiumprodukter brukar ofta undvika ordet.

Steg 2 – analysera sökorden

Gå igenom samtliga sökord och bryta ut komponenter av sökorden som förekommer oftare än andra. Som exempel har vi sökorden “fermentering bra för magen”. Skulle vi bryta ut komponenterna skulle de vara “fermentering”, “bra”, “för” och “magen”.

Titta på sökorden här nedan:

  • fermentering recept
  • fermentering kurs
  • fermentering av grönsaker
  • fermentering av fisk
  • fermentering bra för magen

Notera att ordet “fermentering” förekommer väldigt frekvent. Detta är något som är bra att komma ihåg för när du ska börja gruppera sökorden. Har du dock en lång lista med sökord kan det vara svårt att hitta orden som förekommer flest gånger. Till din hjälp kan du därför använda verktyg som räknar ihop frekvenser för hur många gånger olika ord förekommer. Två såna gratisverktyg du kan använda är:

Exempel på hur det kan se ut när verktyget analyserat en ordlista är:

I bilden kan du se att “surdeg” och “surdegsbröd” verkligen sticker ut. Samtidigt märker du även att många söker på “jäst” och då kan det vara smart att kanske ha med detta också.

Samtidigt får du inte hela sanningen alltid när du kollar upp ordfrekvensen på enstaka ord. Ibland får du mer insikter av att kolla upp hur ofta en kombination av ord förekommer istället. Som exempel kunde vi i bilden ovan se att ordet “recept” förekom många gånger. Det vi inte kan se där är om ordet “surdeg” stod i kombination med “recept” eller inte. För att se detta skulle du kunna använda följande gratisverktyg som kollar ordkombinationer:

Generellt sett, om sökord med 2 ord förekommer ofta så är det mer värt än sökord med endast 1 ord. Anledningen är att 2 ord säger mer om sökavsikten än 1 ord.

Google Sheets

Om du har allt dina ord i ett stort dokument och vill veta hur många sökord som innehåller 1 ord eller fler kan du använda en COUNTA-funktion i Google Sheets.

Steg 3 – välj ut de viktigaste sökorden

Nu när sökordslistan börjat växa och du även fått upp frekvensen för hur ofta vissa sökord förekommer är det dags att välja ut de “viktigaste sökorden”.

Enklaste brukar vara att du sätter dig ner med kunden och går igenom listan. Då kan du passa på att fråga:

  • Vilka sökord är viktigast för er? (på en skala mellan 0-10)
  • Vilka sökord vill ni undvika? (de vill inte associeras med dem)
  • Har ni någon annan feedback ni vill ge gällande sökorden?

Börjar organisera i grupper

När vi nu vet vilka sökord som är viktigast och vilka som bör undvikas kan vi nu börja gruppera sökorden i olika grupper beroende på vad de handlar om.

Exempelvis kanske vi grupperar sökorden så här:

  • Grupp 1: Sökord som nämner enskilda produkter
  • Grupp 2: Sökord som pratar om vart man hittar något
  • Grupp 3: Sökord som handlar om hur man använder något
  • Etc…

Du får gå igenom era sökord och se vilka grupperingar som passar bäst för er.

Rekord: Under mars månad exploderade intresset för Coronaviruset på Google

Svenska folkets intresse för Coronaviruset fortsätter stiga till rekordnivåer. Aldrig tidigare har det Googlats så mycket om viruset som nu, och redan i mars nådde sökningarna sin högsta notering nånsin. I takt med detta höjde Folkhälsomyndigheten även risknivån för en allmän spridning av Coronaviruset i Sverige.

I januari månad började folk i Sverige göra de första Google-sökningarna på Coronaviruset, och redan månaden efter, i februari, slogs rekordet på hur många som är intresserade av att veta mer om viruset. I takt med att viruset spridit sig både i Sverige och resten av världen har intresse under mars månad vuxit och blivit dubbelt så stor som under rekordmånaden februari. Datan är entydig.

Google Trends Mars Coronavirus

Alla i Sverige är däremot inte lika intresserade utan antalet Google-sökningar är geografiskt bundet. Det är tydligt att personer på Gotland söker mindre på Coronaviruset än exempelvis vad Stockholmarna gör.

Under januari månad gjordes det totalt 1,61 miljoner sökningar på Google relaterat till Coronaviruset, och under februari ökade samma siffra till 1,74 miljoner. En ökning på totalt 8,4%.

Siffrorna för mars månad har ännu inte släppts, men vi kan redan nu se i Google Trends att intresset har varit dubbelt så högt som under februari.

Samtidigt som antal sökningar på ordet “coronavirus” sköt i höjden, ökade även relaterade sökningar såsom “symptom” och “botemedel”.

I tabellen nedan från februari ser du hur många Google-sökningar som gjordes under månaden.

Vad svenskarna sökte på GoogleAntal sökningar
coronavirus1 500 000
coronavirus symptom60 500
coronavirus botemedel5 400
coronavirus vaccin4 400
coronavirus katt1 900
coronavirus barn1 900
Data från Keywordtool.io
Coronavirus intresse över sverige

Alla i Sverige är däremot inte lika intresserade. Det är tydligt att svenskar i Jämtland inte alls är lika intresserade av Coronaviruset som exempelvis Stockholmarna är.

“Gotlänningar och jämtlänningarna är minst intresserade av Coronaviruset”

I tabellen nedan från 26 mars ser du hur stort intresset är län för län (100 är störst och 0 är lägst):

Intresse per län
Stockholms län100
Skåne län97
Södermanlands län93
Västra Götalands län91
Uppsala län90
Östergötlands län84
Halland län84
Kronobergs län83
Blekinge län82
Norrbottens län81
Västmanlands län81
Jönköpings län80
Örebro län76
Värmlands län76
Västernorrlands län75
Kalmar län75
Västerbottens län74
Gävleborgs län73
Dalarnas län73
Gotlands län71
Jämtlands län72
Data från Google Trends

Utifrån siffrorna kan vi tydligt se att gotlänningar och jämtlänningarna är minst intresserade av Coronaviruset, medan boende i Stockholm, Skåne och Södermanlands län är de som har Googlat mest på Coronaviruset och relaterade sökord.

Skillnaden mellan länen är stor och för att det ska vara enklare att jämföra har Google Trends normaliserat sökningarna från hela Sverige. Siffrorna viktas sedan som total andel sökningar om Coronaviruset. Skalan som används är 0 till 100.

Om datan

Informationen i denna artikeln kommer från Google Trends samt Keywordtool. Vill du studera datan mer ingående finns allt tillgängligt att granska där.

SEO: Varför din hemsida faller i rankningar på Google

För inte så länge sedan berättade John Mueller, en talesperson för Google, om varför en hemsida faller i rankningen. De stora förklaringarna är självklart att det kan ha hänt förändringar i länkarna som pekar mot din hemsida eller att innehåller på din hemsida förändrats.

Däremot, om du skulle se att din hemsida sakta faller nedåt över tid så är det nog inte bara länkarna eller ditt innehåll som påverkar.

4 vanliga anledningar

Enligt John Mueller finns det 4 vanliga anledningar till varför en hemsida sakta tappar sin position.

1. Ekosystemet förändras

Med ekosystemet menas alla hemsidor som behandlar samma ämne som din hemsida. Dessa kanske blir starkare, bättre eller till och med försvinner helt.

2. Algoritmerna förändras

Under ett år gör Google många små förändringar i sina algoritmer, och då och då, gör de även några stora förändringar. Alla dessa förändringar påverkar hur algoritmerna ser på din hemsida och dess position.

3. Användarnas sökningar förändras

Det vi vet rent historiskt är att minst 15% av alla sökningar som görs varje år är nya. På samma sätt som nya sökningar uppkommer är det gamla som försvinner – folk slutar söka på de sökorden helt enkelt. Därför kan det faktiskt vara så att du optimerat dina sidor för sökord som används allt mindre.

4. Användarnas förväntningar har förändrats

Användarnas mål förändras ständigt. Detta gör även att deras förväntningar på ditt innehåll även förändras. Så om du tappar i rankning, ställ dig frågan:

“Lever jag upp till användarnas förväntningar?”

 

 

Boosta SEO genom att skapa en platt webbplatsarkitektur

När sökmotoroptimering görs rätt kommer en hemsida att kunna klättra i rankningarna. Ett sätt att göra detta på är att ändra på hemsida så användarna snabbare hittar det de är ute efter.

Varför är detta bra?

Jo, för om användarna snabbt hittar det de är ute efter så blir de tillfredsställda och detta, i sin tur, kommunicerar till Google att din hemsida matchar användarnas sökavsikt. När du matchar sökavsikten så kommer du belönas.

“Hemsidor som snabbast matchar sökavsikten ökar i SEO rankning”

Hur gör man då för att bättre matcha sökavsikten? Ett enkelt sätt är att skapa en platt struktur på hemsidan. Det innebär att de sidor som är mest besökta och viktigast även är lättast att hitta, det vill säga, det tar minst antal klick för att komma dit.

Matcha sökavsikten med 3-klick regeln

Ganska länge har man inom SEO-världen pratat om att man bör eftersträva att leva upp till “3-klick regeln”. Det innebär att alla sidor som är viktiga för både användaren och din hemsida bör inte vara med än 3 klick bort från startsidan. Med denna webbplatsarkitektur vill du visa för sökmotorer hur pass viktiga vissa sidor är. Lyckas du uppnå 3-klick regeln blir hemsidans webbplatsarkitektur platt. 

Nå 1 miljon sidor på 3 klick

En pyramid är ett klassiskt exempel för att illustrera detta.

Tänk dig att toppen av pyramiden är din startsida. På startsidan har du 100 länkar som leder till 100 sidor. Varje utav dessa 100 sidor har sedan 100 länkar på sig, som i sin tur leder till ytterligare 100 nya sidor. Om du fortsätter en nivå till kommer du inse att du tack vare “3-klick regeln” lyckas nå 1 miljon sidor genom bara 3 klick. Nu är verkligeheten sån att långt ifrån alla hemsidor har 100 länkar på en sida, men exemplet är fortfarande bra.

Undantag till 3-klick regeln

Även om 3-klick regeln kan göra SEO underverk för vissa hemsidor finns det situationer då man inte ska använda regeln. Kommer du ihåg exemplet ovan som vi nämnde om pyramiden och om att 100 länkar på startsidan?

“Ibland vill man inte att alla länkar ska vara lika mycket värda”

Problemet är just att ha 100 länkar på en sida. Om du har det så berättar du för sökmotorer att “alla länkar är lika mycket värda”. Det kan i ganska många situationer (framför allt inom e-handel) vara viktigt att kunna organisera länkar bättre för att skapa en hierarki som passar kontexten.

“Skapa en hierarki som passar kontexten”

Låt mig förklara. Du kanske inte vill berätta att alla 100 länkar är lika mycket viktiga, du kanske istället vill berätta att 1-5 av länkarna är viktigare än alla andra. I dessa situationer kan du bli tvungen att frångå 3-klick regeln och skapa kategorisidor istället. Detta gör att eventuell länkkraft som du har till startsidan fördelas på dessa 1-5 länkar istället för alla 100. För rankningen innebär det de 1-5 sidorna (som länkarna går till) blir viktigast i Googles ögon och premieras i sökresultaten.

Granska djupet på klicken

Vill du få en bra översikt på hur många nivåer du har i webbplatsarkitekturen så brukar det bli enklare om du kan få en visuell bild. I de vanligaste SEO verktyg idag finns det möjlighet att få en visuell bild över hierarkier och djup på klicken.

Exempel på ett bra verktyg att använda är Screaming Frog. De har två funktioner som hjälper dig med visualiseringar:

  • Crawl visualisations
  • Directory tree visualisations

I grund och botten är dessa två typer av visualiseringar olika och kan användas på olika sätt i samband med att man analyserar webbplatsarkitekturen. Titta på videon här så får du några praktiska exempel:

Alla SEO-byråer i Piteå

Letar du efter en SEO byrå i Piteå? Här hittar du alla byråer som gärna hjälper dig med SEO & sökmotoroptimering. Befinner du dig på en annan ort kan du klicka här för att hitta din lokala SEO byrå.

Alla byråer

Här kommer hela listan. Klicka på byrån du vill veta mer om:

Adsight

Snickargatan 22
941 63 Piteå
info@adsight.se
08-611 00 71
Till hemsidan
Har även kontor o Göteborg och Stockholm.

SEO Webbplatsarkitektur – Anpassa efter användarnas sökavsikt

Sökmotoroptimering är alla aktiviteter vi gör för att få en hemsida att öka sin position på Google, och på så sätt få fler kvalitetsbesökare till en viss hemsida. Ett effektivt sätt att öka rankningen är att ändra på sin webbplatsarkitektur för att bättre matcha användarnas sökavsikt.

“Varför gör den här personen denna sökning på Google?”

Sökavsikt är avsikten med hela sökningen, och svaret på frågan: “Varför gör den här personen denna sökning på Google?” Först när innehållet på din hemsida matchar det användaren söker efter har du matchat sökavsikten. Det är först då användaren blir tillfredsställd.

“Sökavsikten bör vara i centrum”

Sökavsikten bör vara i centrum när du planerar webbplatsarkitekturen. Själva hemsidans navigering byggs ihop med länkar och hur du väljer att organisera olika element. Om din arkitektur är bra är det enkelt för användarna att använda och förstå hemsidan.

Viktiga frågor för att matcha sökavsikten

Vid konstruerandet av din hemsida är det bra om du ställer frågorna:

  • Vad är användarna ute efter?
  • Vad är det som är viktigt?
  • Hur relaterar de olika sidorna med varandra?

Dessa frågor är avgörande för hur väl hemsidan matchar användarnas sökavsikt. Genom en effektiv arkitektur kommer du att kunna ge dina besökare precis vad de är ute efter, på ett så smidigt och snabbt sätt som möjligt.

Organisera så att användarna snabbt hittar

Ordna menyer, länkar och texter så att användarna smidigt kan navigera sig fram på din hemsida för att hitta det de är ute efter. I vissa fall kan det även vara en god idé att organisera navigeringen kring teman och kategorier. Om det finns andra saker som också är viktiga för användarna (men inte lika viktigt som resten) så kan du ha dem kvar synliga men inte tillsammans med resten av navigeringen. Anledningen till att göra så här är för att ge användarna de som de vill ha först (dvs matcha sökavsikten).

Sökavsikten matchar & länkarna är tydligt organiserade

Genom att organisera hemsidans interna länkar (navigering) på ett tydligt och enkelt sätt gör du det möjligt för användarna att hitta det de söker så fort som möjligt. Ju tidigare de kommer i kontakt med det de vill ha så matchar du sökavsikten.

Ett sätt att ta reda på vad användarna är ute efter när de besöker din hemsida är att titta i hur era analytics-siffror ser ut. Vilka sidor är mest besökta? Vart spenderar användarna mest tid? Vad klickar de mest på? Etc.

Ge användarna det de tycker om mest

Siffrorna i analytics avslöjar vad som är viktigt för användarna. Försök därför att skapa en navigering som gör det så enkelt som möjligt för användarna att hitta det de är ute efter mest. Ifall analytics exempelvis visar att den mest besökta sidan i din webbutik är kategorisidan för “slipsar” så bör du försöka lyfta fram länken till sidan så mycket du kan i navigeringen. Ju tidigare du ger användarna vad de vill ha desto bättre.

Matchning av sökavsikt = Högre rankning på Google

Google vet vad användarna gör på din hemsida och vad de gör. Genom en smart webbplatsarkitektur kan du se till att ge användarna vad de är ute efter, och på så sätt matcha sökavsikten. Ju bättre och snabbare du matchar sökavsikten desto mer kommer du att bli belönad av Google i form av högre rankning.

Webbplatsarkitektur kan få din SEO rankning att lyfta på Google

De flesta som börjar lära sig om sökmotoroptimering lär sig om On-Page SEO såsom titlar, H1:or, metabeskrivningar, laddningstider, filstorlekar och mycket mer. Allt detta har självklart effekt på rankningen, men ett område som alltför få känner till är det som kallas för webbplatsarkitektur. För precis som en arkitekt bygger ett hus kan du konstruera en hemsida för att göra den optimal för sökmotorer. Läs vidare så kommer du få reda på hur.

Vad är webbplatsarkitektur?

I dess enklaste form skulle man kunna säga att webbplatsarkitektur är hur hur hemsidans sidor är organiserade och navigerbara. Själva arkitekturen byggs ihop genom navigationen och länkarna, men även URL:er breadcrumbs, kategorisidor, sitemaps och fler saker. En bra arkitektur hjälper både användare och sökmotorer att hitta det de söker efter.

Relevans och betydelse

Arkitekturen på din hemsida bestämmer hur viktig och relevant ditt innehåll är. Rätt konstruerat kan din arkitektur slussa besökarna (och sökmotorer) vidare till dina viktigaste sidor samtidigt som den kommunicerar vad sidornas innehåll handlar om.

Enkel att använda och förstå

Det är målet – att få användarna att känna att hemsidan är enkelt att använda och förstå. Gör du detta rätt så kommer det leda fler indexerade sidor, högre rankning och fler tillfredsställda besökare.

När du håller på med sökmotoroptimering av din hemsida är webbplatsarkitektur ett område som tar tid, men som är väl värt tiden den tar! Här kommer vi gå igenom några saker du kan göra för att förbättra webbplatsarkitekturen.

Klicka på länken nedan för att lära dig ett enkelt sätt att ändra på hemsidans arkitektur för att få din hemsida att ranka högre:

Anpassa webbplatsarkitekturen efter användarnas sökavsikt

Hitta lediga SEO-domäner som redan har länkkraft

Raket som går uppåtHar du någonsin undrat hur SEO-proffsen jobbar för att hitta och köpa upp domäner med länkkraft? Här får du reda på hur.

  1. Gå till sajten Rymdweb och börja leta bland domäner som snart släpps till allmänheten att köpa. Vill du jobba effektivt kan du exportera hela listan för att sedan ladda upp i ett verktyg för att kolla länkkraften.
  2. Kör domänerna i Ahrefs (går bara att göra med 200 domäner i taget) eller så kan du använda Majestic (går att ladda upp till 1000 000 domäner på en gång) och se vilka som har mest länkkraft. Välj ut de som du anser är bäst.
  3. Gå tillbaka till Ahrefs och utvärdera de bästa domänerna du hittat samt hur mycket trafik som domänerna hade när de var igång.
  4. När du hittat några spännande domäner går du sedan till Wayback Machine och lägger in länken till domänerna (en i taget). Där kan du se mer i detalj vad sidorna handlade om när de var verksamma.
  5. Om du bestämt dig för att köpa en viss domän kan du antingen använda dig av Rymdwebs Snapback-tjänst (om du vill vara på den säkra sidan) eller vänta tills datumet då domänen släpps fri för alla att köpa. Då gäller det att vara snabb för du vet aldrig vem konkurrerar med om domänen. Datumet för när domänen släpps fri för allmänheten står bredvid domännamnet i Rymdwebs lista.